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葡萄酒营销战略ppt

  • 资料巨细:2.32 MB
  • 资料授权:免费下载
  • 更新时刻:2018-01-21
  • 资料类别:餐饮美食PPT
  • 资料格局:.ppt
  • 要害概要:葡萄酒营销战略,葡萄酒
  • 资料版别:PowerPoint2003及以上版别(.ppt)
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这是葡萄酒营销战略ppt,包含了产品的商场时机(SWOT)剖析,产品的品牌刻画,产品中心竞赛力的发掘与构思,产品线的规划,产品的卖点与商场定位,产品的差异化与商场壁垒的设置等内容,欢迎点击下载。

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葡萄酒营销战略ppt

PPT内容

商场营销战略
█ ▋▏前语
本陈述是哲宇策划通过对我国红酒商场的竞赛情况、以及顾客进行了较为全面和深入的调查研究之后。针对法兰爱莎红酒做出的营销战略规划。
本陈述以葡萄酒商场调查为根底,并结合多种营销策划手法,力求为法兰爱莎打造出最适合如今红酒商场的产品。
〓目录
现在产品的优势剖析
现在产品的下风剖析
1.缺少杰出的企业品牌 
尽管不少葡萄酒进口国具有较好的国家品牌形象,可是因为商场品牌力的匮乏,依然不能在群众消费商场中不能构成强有力的品牌忠实. 从现在来讲,在60亿的我国葡萄酒商场中,国外葡萄酒职业规划较小、品牌壁垒增强、营销费用高涨等要素都限制其建立强势企业品牌。
2.商场经验不足
在爱莎葡萄酒的营销中,有杰出的希望和作业的热心是必要的,但又是远远不够的。爱莎葡萄酒最大的现实是在资金、人员、网络等方面的资源都非常的匮乏,这些都加大了未来爱莎红酒进入商场的难度。一起爱莎红酒在出产高级酒方面需要进一步尽力(如口味、质量、包装等)
现在产品的要挟剖析
商场品牌壁垒加深 
在通过了价格战和质量战洗礼之后,我国葡萄酒商场已进入了一个簇新的阶段,那就是品牌战役。到现在为止,我国葡萄酒职业现已构成了一批比较老练的强势品牌,取得“我国驰名商标”或许“我国名牌”称谓的葡萄酒品牌其中就包含张裕、王朝、长城、通化、丰盈、威龙等,并且还构成了一大批区域性的知名品牌。爱莎红酒现在正生计在进口品牌与国产知名品牌的缝隙中。关于任何一个没有广泛品牌知晓度或许新参加商场竞赛的企业来说,品牌壁垒将成为横在爱莎红酒面前的最大妨碍。
现在产品的时机剖析
1.处在学习中的我国葡萄酒消费文明
红酒在我国一直是一种高级次的文明消费,跟着红酒工业的开展,一些国产企业和外国红酒协会都加大了对我国顾客红酒文明的教育。这些活动为有着300年酿制前史的爱莎红酒进入商场打下了坚实的根底。
2.进口红酒没有干流品牌、缺少媒体宣扬  
国内许多顾客知道法国葡萄酒这一地域品牌,但很少有人像了解张裕、长城相同清楚进口红酒的产品品牌。缺少龙头品牌带动,进口红酒在销量上呈碎片化,每个品牌的摊销量都不大,这些问题限制了其他进口红酒品牌的开展。爱莎红酒所选用的 全方位立体化宣扬营销形式,必然会打破现有进口红酒的宣扬形式。从而在剧烈的竞赛中占领商场。
〓目录
品牌从头批改的战略主张
通过几十年的开展国产红酒企业的开展现已相对老练,中小企业现已很难在商场竞赛中占有一席之地。改动是生计之本。
即“由国产红酒出产企业到进口红酒出产企业的改变,由私企到中外合资企业的改变”
品牌商场力的从头刻画
品牌商场竞赛力与企业形象结合的战略主张
法国酒要有法国样
〓目录
产品支撑点的从头刻画
产品利益点的从头刻画
爱莎红酒源于法国300年前宫殿秘制配方,是法国王室成员专用酒。喝爱莎红酒提高本身档次,显示本身价值。
爱莎红酒有用铲除氧自由基添加人体胶原蛋白平衡内分泌,是现代女人养颜美容的必备法宝。喝爱莎红酒,留住美丽勃发芳华!
爱莎红酒软化血管、维护心脏、促进微循环,有用增强人体寿数是现代摄生的首选。喝爱莎红酒,享用健康人生!
〓目录
现有产品线的收拾与规划
每多一种瓶型,多一种包装就添加一份本钱。
可是每细分一种人群,打造一款适宜的酒品,就多了一块商场份额。
所认为投合消费需求的多样,有必要使企业的产品多样。
企业产品线的立异与拓宽的从头构思
三大系列、三大等级、三种容量
三大系列
三大等级
三种容量
五大人群
企业拳头产品的界定
各途径拳头产品
〓目录
产品中心功能与中心概念的诉求
产品切入商场的品相与视点
顾客强需求的商场定位
   谁能捉住顾客的心,充沛满意顾客的需求,谁就具有了商场!
〓目录
现在商场品牌的特症
现在商场品牌的漏点
产品区隔商场的差异化特征
产品品牌自我维护的战略主张
   商场如战场,不害人但不得不防人!
在提早设置商场壁垒进行堵截的一起要不断立异。
寻求一个规范,
只要不断的立异,自我逾越,才干保证不败!
领 跑 进 口 红 酒 市 场
 

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